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在随后的一个多小时里，亚历克斯和他身边的阿迪达斯团队继续向杨一鸣和于小春详尽阐述了他们为杨一鸣量身定制的代言计划。

一旦签约对方旗下，阿迪达斯会按照前一年詹姆斯-哈登的规格，为杨一鸣专门制作一系列的广告和宣传片，并跟进全球性的营销推广。想哈登当时投入阿迪达斯，评论家和中立方还在看花边争议不断的哈登，要如何帮着相对保守的德国品牌卖鞋的好戏，那边阿迪达斯却让所有人跌破眼镜地推出一支自黑哈登的广告。这支让人眼前一亮的广告里面几乎罗列了哈登所有的黑点：打球花哨、眼神防守、场外新闻不断、穿衣举止招摇、甚至怎么看怎么怪的胡子…然后话锋一转，直接在广告片里拷问球迷，如果把所有这些元素都去掉，那哈登，还会是你们又恨又爱哈登吗？

正是这支广告片一出，几乎一举抢走竞争品牌所有走传统路线的代言广告的风头，让人不禁惊呼：原来体育明星不一定非要刻画得阳光奋进正气浩然，有争议的明星反而更自带话题性，更有流量！

阿迪达斯之后签约推广的曼联球星博格巴，也采用了近乎相似的策略。一时间好好先生不再讨喜，性格乖张的问题少年反而成了摇钱树！

杨一鸣当然不是一位问题少年，但他的身上也可以贴上许多有趣的标签：路人王逆袭；95后/千禧一代；全明星周末首发；新秀总冠军；赛场打架；少年老成的言谈；网络媒体新贵；同胞球迷里既有人追捧也有人狂黑…

这其中的一个或几个标签，只要稍加提炼，就能成为优秀广告片的素材。配合以阿迪达斯的知名度和全球影响力，杨一鸣代言人的身份顿时家喻户晓。

用大制作广告和营销打响第一炮后，亚历克斯建议进一步把杨一鸣和阿迪达斯年轻化的客群捆绑在一起。这个任务能且只能由杨一鸣来完成：詹姆斯-哈登加入阿迪达斯时已经是成名的篮球巨星，最差也是位招摇的夜店王子，他的个性太过鲜明，让人觉得他只应该活在好莱坞和狗仔队的镁光灯下，而非可感同身受的普通人。杨一鸣不太一样，他来自中国的不算太过出名的城市，在踏上美利坚土地前也是默默无闻，他展现了绝佳的天赋，但未来对他依然是一张没有兑现的支票。换句话说，他和绝大多数年轻人一样，要在陌生的秩序井然的世界寻找自己的位置，他注定也有和年轻人相似的迷惘、挣扎、徘徊和喜悦。他在NBA的日子，像极了“我们”初入社会时的境遇。